Киев разделят на пять зон размещения наружной рекламы
В центре столицы уберут большую часть наружной рекламы. Вчера власти города приняли концепцию, согласно которой на большинстве центральных улиц можно будет устанавливать лишь небольшие конструкции - ситилайты. Операторы готовятся к переносу билбордов в спальные районы, пишет "Коммерсант-Украина". А депутаты опасаются, что после проведения чемпионата Евро-2012, к которому было решено очистить город от рекламы, на этих местах появятся конструкции других операторов.
Киев разделят на пять зон размещения наружной рекламы - за такое решение вчера проголосовали депутаты Киевсовета, утвердив концепцию развития наружной рекламы в городе. В нулевой зоне будет запрещено размещение любых конструкций - это территории вокруг исторических, архитектурных памятников и административных зданий (5-10 м вокруг зданий). В частности, в нее вошли Киево-Печерская лавра и София Киевская, площади Европейская, Софиевская и Льва Толстого, улицы Владимирская, Большая Житомирская, Богдана Хмельницкого и другие.
Еще часть центра города вошла в первую зону, где можно устанавливать только ситилайты (площадь менее 2,16 кв. м). Это, например, Львовская и Арсенальная площади, бульвары Леси Украинки и Тараса Шевченко. Во второй зоне (бульвар Дружбы народов, улицы Фрунзе, Артема) разрешены конструкции среднего формата - до 8 кв. м. Билборды (от 12,1 кв. м) дозволены только в третьей зоне (спальные районы). Никаких ограничений не будет лишь в четвертой зоне (мосты и загородные трассы).
Документ вызвал критику депутатов во время обсуждения в Киевсовете. Основные претензии сводились к тому, что концепция, которую решили принять специально под Евро-2012, может быть отменена по окончании чемпионата. В этом случае рынок ожидает масштабный передел - лучшие места будут освобождены, и их могут занять новые игроки. Начальник Главного управления по вопросам рекламы Киевской городской госадминистрации Олег Титаренко заявил, что концепция является бессрочной. Однако каким образом будет гарантироваться выполнение этого правила, чиновник ответить не смог.
Депутаты сомневаются и в справедливости распределения зон. "Почему огромный мультимедийный монитор на Институтской, 1, останется, хотя это центральная площадь?" - спрашивала на заседании Киевсовета депутат Людмила Закревская (фракция УДАР Виталия Кличко). Господин Титаренко отметил, что монитор необходим для трансляций на главной площади матчей Евро-2012. "Мы объявим конкурс и выберем новую компанию, которая установит там более современный экран",- заявил он.
Не учтена в документе и большая часть предложений операторов наружной рекламы. "По нашему мнению, нулевая и первая зона могли бы иметь гораздо меньшие границы, а вторую зону можно было увеличить",- говорит директор компании BigBoard Юрий Чаруха. Город пошел навстречу рынку разве что в части сроков реализации концепции - в окончательной версии операторы должны очистить нулевую и первую зоны до 15 апреля, а вторую - до 15 сентября. Но и эти сроки будет сложно соблюсти, считает глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко. "Демонтаж - затратный процесс, и городу было бы выгоднее, если бы операторы взяли его на себя. Но некоторые компании могут отказаться сносить свои конструкции - с ними придется разбираться управление",- считает гендиректор группы компаний "РТМ-Украина" Олег Невельчук.
По мнению господина Титаренко, киевский рынок наружной рекламы после внедрения концепции сократится на 10%. "В нулевой зоне придется убрать всего 53 щита. В первой - 573 из 2 тыс.",- говорит он. Но директор исследовательской компании Doors Consulting Сергей Смоляр приводит другие оценки. По его словам, только в нулевой зоне нужно будет демонтировать 143 конструкции. Весь рынок наружной рекламы в Киеве в прошлом году составил 360 млн грн.
Теперь операторам придется проявить больше изобретательности - например, использовать брандмауэры (панно на реконструируемых зданиях), оставшиеся незапрещенными, отмечает господин Невельчук. "Вырастет и стоимость ситилайтов в центре города. На фоне огромных щитов они были не слишком эффективны, а потому дешевы",- добавляет он. Большинство операторов намерены перенести щиты в спальные районы. Как отмечает господин Невельчук, в контрактах с рекламодателями всегда есть пункт о ситуациях, на которые операторы не могут повлиять, поэтому конфликтов с заказчиками быть не должно.
Мария Попова
http://www.kommersant.ua/
Количество плоскостей в Киеве, тыс. Год Кол-во
плоскостей
2009 19
2010 22
2011 24
Источник: Doors Consulting
Как ограничивали размещение наружной рекламы в других городах В Одессе весной 2011 года были определены три зоны для размещения рекламы. В центральной части (зона А) теперь разрешены конструкции площадью не более 9 кв. м, а в историческом центре - не более 4,5 кв. м.
Летом 2011 года в Виннице были разграничены три рекламные зоны. В центре города (зона А) можно размещать только сити-лайты размером не более 4,5 кв. м. В других зонах можно будет устанавливать конструкции с максимальным размером 12 кв. м.
В центре Львова с лета 2010 года разрешено размещать только рекламные конструкции, стилистически близкие к архитектурному ансамблю исторической части города. Запрещено размещение рекламных объектов на крышах домов и фасадах зданий.
С лета 2010 года в центре Харькова запрещено устанавливать баннеры и световые растяжки над проезжей частью улиц. Помимо этого, в исторической части города запрещено размещать конструкции на крышах киосков и технических сооружений; кронштейны на столбах и опорах; рекламные плоскости на эстакадах, мостах, путепроводах, в тоннелях, подземных и пешеходных переходах.
Крупнейшие операторы наружной рекламы в Киеве Малый формат (до 9 кв.м.) Крупный и средний формат
(свыше 9 кв. м.)
Оператор Кол-во плоскостей Оператор Кол-во плоскостей
Gallery Plus 3758 "Прайм" 2342
Media City 2286 "Бигмедиа" 2302
РТМ 1714 "Луверс" 1719
Mega-Media 496 Gallery Plus 1231
"Прайм" 278 РТМ 1045
"Европлакат" 241 News Outdoor 820
"Вариант" 179 Krash 601
"Агитплакат" 176 Mallis 530
"Разборн" 158 Perekhid Outdoor 489
News Outdoor 152 "Альхор Аутдор" 294
Другие 772 Другие 3111
Итого 10210 Итого 14484
Источник: Doors Consulting
http://sostav.ua
Киев разделят на пять зон размещения наружной рекламы - за такое решение вчера проголосовали депутаты Киевсовета, утвердив концепцию развития наружной рекламы в городе. В нулевой зоне будет запрещено размещение любых конструкций - это территории вокруг исторических, архитектурных памятников и административных зданий (5-10 м вокруг зданий). В частности, в нее вошли Киево-Печерская лавра и София Киевская, площади Европейская, Софиевская и Льва Толстого, улицы Владимирская, Большая Житомирская, Богдана Хмельницкого и другие.
Еще часть центра города вошла в первую зону, где можно устанавливать только ситилайты (площадь менее 2,16 кв. м). Это, например, Львовская и Арсенальная площади, бульвары Леси Украинки и Тараса Шевченко. Во второй зоне (бульвар Дружбы народов, улицы Фрунзе, Артема) разрешены конструкции среднего формата - до 8 кв. м. Билборды (от 12,1 кв. м) дозволены только в третьей зоне (спальные районы). Никаких ограничений не будет лишь в четвертой зоне (мосты и загородные трассы).
Документ вызвал критику депутатов во время обсуждения в Киевсовете. Основные претензии сводились к тому, что концепция, которую решили принять специально под Евро-2012, может быть отменена по окончании чемпионата. В этом случае рынок ожидает масштабный передел - лучшие места будут освобождены, и их могут занять новые игроки. Начальник Главного управления по вопросам рекламы Киевской городской госадминистрации Олег Титаренко заявил, что концепция является бессрочной. Однако каким образом будет гарантироваться выполнение этого правила, чиновник ответить не смог.
Депутаты сомневаются и в справедливости распределения зон. "Почему огромный мультимедийный монитор на Институтской, 1, останется, хотя это центральная площадь?" - спрашивала на заседании Киевсовета депутат Людмила Закревская (фракция УДАР Виталия Кличко). Господин Титаренко отметил, что монитор необходим для трансляций на главной площади матчей Евро-2012. "Мы объявим конкурс и выберем новую компанию, которая установит там более современный экран",- заявил он.
Не учтена в документе и большая часть предложений операторов наружной рекламы. "По нашему мнению, нулевая и первая зона могли бы иметь гораздо меньшие границы, а вторую зону можно было увеличить",- говорит директор компании BigBoard Юрий Чаруха. Город пошел навстречу рынку разве что в части сроков реализации концепции - в окончательной версии операторы должны очистить нулевую и первую зоны до 15 апреля, а вторую - до 15 сентября. Но и эти сроки будет сложно соблюсти, считает глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко. "Демонтаж - затратный процесс, и городу было бы выгоднее, если бы операторы взяли его на себя. Но некоторые компании могут отказаться сносить свои конструкции - с ними придется разбираться управление",- считает гендиректор группы компаний "РТМ-Украина" Олег Невельчук.
По мнению господина Титаренко, киевский рынок наружной рекламы после внедрения концепции сократится на 10%. "В нулевой зоне придется убрать всего 53 щита. В первой - 573 из 2 тыс.",- говорит он. Но директор исследовательской компании Doors Consulting Сергей Смоляр приводит другие оценки. По его словам, только в нулевой зоне нужно будет демонтировать 143 конструкции. Весь рынок наружной рекламы в Киеве в прошлом году составил 360 млн грн.
Теперь операторам придется проявить больше изобретательности - например, использовать брандмауэры (панно на реконструируемых зданиях), оставшиеся незапрещенными, отмечает господин Невельчук. "Вырастет и стоимость ситилайтов в центре города. На фоне огромных щитов они были не слишком эффективны, а потому дешевы",- добавляет он. Большинство операторов намерены перенести щиты в спальные районы. Как отмечает господин Невельчук, в контрактах с рекламодателями всегда есть пункт о ситуациях, на которые операторы не могут повлиять, поэтому конфликтов с заказчиками быть не должно.
Мария Попова
http://www.kommersant.ua/
Количество плоскостей в Киеве, тыс. Год Кол-во
плоскостей
2009 19
2010 22
2011 24
Источник: Doors Consulting
Как ограничивали размещение наружной рекламы в других городах В Одессе весной 2011 года были определены три зоны для размещения рекламы. В центральной части (зона А) теперь разрешены конструкции площадью не более 9 кв. м, а в историческом центре - не более 4,5 кв. м.
Летом 2011 года в Виннице были разграничены три рекламные зоны. В центре города (зона А) можно размещать только сити-лайты размером не более 4,5 кв. м. В других зонах можно будет устанавливать конструкции с максимальным размером 12 кв. м.
В центре Львова с лета 2010 года разрешено размещать только рекламные конструкции, стилистически близкие к архитектурному ансамблю исторической части города. Запрещено размещение рекламных объектов на крышах домов и фасадах зданий.
С лета 2010 года в центре Харькова запрещено устанавливать баннеры и световые растяжки над проезжей частью улиц. Помимо этого, в исторической части города запрещено размещать конструкции на крышах киосков и технических сооружений; кронштейны на столбах и опорах; рекламные плоскости на эстакадах, мостах, путепроводах, в тоннелях, подземных и пешеходных переходах.
Крупнейшие операторы наружной рекламы в Киеве Малый формат (до 9 кв.м.) Крупный и средний формат
(свыше 9 кв. м.)
Оператор Кол-во плоскостей Оператор Кол-во плоскостей
Gallery Plus 3758 "Прайм" 2342
Media City 2286 "Бигмедиа" 2302
РТМ 1714 "Луверс" 1719
Mega-Media 496 Gallery Plus 1231
"Прайм" 278 РТМ 1045
"Европлакат" 241 News Outdoor 820
"Вариант" 179 Krash 601
"Агитплакат" 176 Mallis 530
"Разборн" 158 Perekhid Outdoor 489
News Outdoor 152 "Альхор Аутдор" 294
Другие 772 Другие 3111
Итого 10210 Итого 14484
Источник: Doors Consulting
http://sostav.ua
|
21.02.2012
Украинская реклама на «Евро-2012» будет дороже российскойСтоимость размещения рекламы во время трансляции матчей чемпионата Европы по футболу «Евро-2012» для украинских рекламодателей будет выше, чем для российских.
|
|
20.02.2012
Очистка Киева от наружки не должна быть бездумной: мнениеНовые требования по размещению рекламы в Киеве не учитывают особенностей рынка наружки и его сегментов Такое мнение высказала исполнительный директор компании HiTech Advertisement Ольга Бобро.
|
|
15.02.2012
К Евро-2012 киевская власть спрячет от туристов Левый берегВласть планирует украшать Киев символикой Евро-2012 только центр и подъезды к городу, она забыла другие районы столицы. Об этом сообщил председатель комиссии Киевсовета по вопросам культуры и туризма...
|
|
15.02.2012
Прайм групп начал реконструкцию собственной сети рекламоносителей в КиевеСогласно разработанному в компании «Плану модернизации и реконструкции рекламоносителей» и с учетом положений «Концепции развития наружной рекламы в г. Киеве» (принятой 26 января Киевским городским...
|
|
14.02.2012
В Одессе прибавится наружной рекламы356 новых рекламных конструкций могут появиться на одесских улицах. Такое предложение внесено в повестку дня заседания исполнительного комитета Одесского городского совета, которое состоится 16...
|
|
14.02.2012
В столице около тысячи незаконных вывесокОколо 1000 объектов внешней рекламы на улицах столицы установлены незаконно. Об этом рассказал начальник ГУ по вопросам рекламы КГГА Олег Титаренко в прямом эфире телеканала «Киев».
|
|
13.02.2012
Зона для наружкиГод Дракона на рекламном рынке начался с принятия судьбоносного решения - утверждения Концепции развития наружной рекламы Киева. 26 января Киевсовет в первом чтении принял Концепцию, и уже 1 февраля...
|
|
13.02.2012
В Лондоне впервые применили лайтбоксы на автобусахОдежный бренд GAP в рамках рекламной кампании "Будьте яркими" стал первым рекламодателем, использующим новый носитель на бортах автобусов.
|
|
13.02.2012
Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции пересмотрела итоги 2011 года в отношении объемов ТВ-рекламыПубликуя в начале декабря итоговые данные Объемов рекламно-коммуникационного рынка Украины в 2011 и прогноз на 2012 год дирекция Всеукраинской рекламной коалиции оперировала фактическими данными...
|
|
13.02.2012
"Медиа группа Украина" и UMH займут 70% украинского рынка интернет-рекламыСовместный сейлз-хауз ООО "Медиа Группа Украина" и группы United Media Holding N.V. (UMH, Нидерланды) рассчитывает на долю рынка интернет-рекламы в 60-70%, сообщил журналистам генеральный директор...
|
